Un souffle de luxe et des Caraïbes: le lounge VIP de Davidoff

Publié le 27.09.2016 de Christoph Spangenberg

Dans le nouveau lounge VIP, le cigarettier suisse Oettinger Davidoff AG présente la Davidoff Art Initiative ainsi que ses produits aux foires Art Basel. Pour créer l’atmosphère idéale, les techniques traditionnelles de culture du tabac et de la production de cigares ont été intégrées visuellement dans le lounge réalisé par le constructeur de stands d’exposition Expomobilia.

Davidoff Collectors Lounge an der Art Basel, gebaut von Expomobilia (MCH GRoup)

Les Caraïbes sont ici toutes proches. Avec ses chaudes tonalités de brun, le concept chromatique du Davidoff Lounge évoque les cigares et les feuilles de tabac séchées. L’ombre projetée par les éléments de séparation en cuir artificiel simule un toit de palmes de la République dominicaine avec son jeu de lumière. Une cave à cigares et un bar ont été spécialement conçus pour le lounge. Cette année, la pièce maîtresse est un grand mur avec 32 boîtes à cigares différentes qui ont été lancées dans le cadre de la Davidoff Limited Edition 2016 qui est limitée à 7 000 exemplaires.

Davidoff Collectors Lounge an der Art Basel, gebaut von Expomobilia (MCH GRoup)

Le nouveau lounge a été monté pour la première fois dans le Collectors Lounge d’Art Basel à Hong Kong en 2015 et a également été utilisé en juin 2016 pour Art Basel à Bâle. Pour le show de décembre à Miami Beach, il sera envoyé en Floride par bateau. Le lounge a été conçu par le célèbre atelier Oï de La Neuveville en Suisse et fabriqué par le constructeur de stands d’exposition Expomobilia d’Effretikon.

L’art au cœur de la chaleur, du luxe, de l’authenticité

La mission confiée au concepteur et au constructeur de stands: exprimer les valeurs fondamentales d’Oettinger Davidoff, à savoir le respect d’un environnement naturel, le soutien des techniques traditionnelles de culture d’un tabac de qualité premium et de fabrication de cigares alliant l’héritage culturel et les vibrations artistiques modernes des Caraïbes. Le lounge reflète ce que nous associons aux Caraïbes: la chaleur, le luxe, l’authenticité. Et il crée un espace pour présenter les produits de Davidoff et la Davidoff Art Initiative. L’Initiative promeut l’art et les artistes contemporains des Caraïbes, renforce les organisations artistiques et soutient l’échange entre les Caraïbes et le monde. Elle apporte une opportunité et une visibilité à l’art et à la culture de la région des Caraïbes, y compris la République dominicaine où se trouve la plus grande partie de la production et du personnel.

Davidoff Collectors Lounge an der Art Basel, gebaut von Expomobilia (MCH GRoup)

«Par sa focalisation sur notre engagement dans l’art, le lounge vise à diriger le regard sur la contribution culturelle de la région des Caraïbes – une région qui attire de plus en plus l’attention des critiques et des acteurs du marché international de l’art», déclare Hans-Kristian Hoejsgaard, CEO d’Oettinger Davidoff AG. «Dans leurs œuvres, les artistes caribéens expérimentent souvent avec des thèmes tels que l’identité, l’histoire, les rencontres et convergences culturelles – des thèmes qui, au-delà des Caraïbes, suscitent de l’intérêt dans le monde entier.»

Davidoff Collectors Lounge an der Art Basel, gebaut von Expomobilia (MCH GRoup)

Cette année, la Davidoff Limited Art Edition est née de la coopération avec l’artiste franco-jamaïcaine Olivia McGilchrist. Chaque boîte à cigares contient ainsi une image exclusive tirée de sa vidéo ‘from many sides’, réalisée sur commande spéciale. L’œuvre vidéo montre en images et en sons des paysages, des cultures, des histoires et des hommes de la région des Caraïbes. Une très limitée édition pour collectionneurs a également été présentée à Art Basel: seize exemplaires numérotés de la vidéo, d’une boîte à cigares avec une image fixe unique tirée de la vidéo et un certificat signé par l’artiste.

Regardez la vidéo ici:

La société Expomobilia spécialisée dans la construction de stands d’exposition, d’événements et de pavillons fait partie des Live Marketing Solutions de MCH Group.
En savoir plus sur la Davidoff Art Initiative.
Photos: Oettinger Davidoff AG

Christoph Spangenberg

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