La communication axée sur le salon, hier et aujourd'hui

Publié le 17.10.2016 de
Messekommunikation früher und heute (MCH Group)

La Muba 1917 fut un grand succès auprès du public, dû aussi à une campagne publicitaire professionnelle. 100 ans après, la communication revêt un autre caractère.

La première Foire suisse d'échantillons 1917 fut l'une des rares manifestations nationales non militaires durant la Première Guerre mondiale. Elle permit de rompre la grisaille de la guerre au quotidien, mais renonça, face à la souffrance en Europe, à une allégresse exubérante. Cependant, la Muba 1917 fut un grand succès auprès du public, dû aussi à une campagne publicitaire professionnelle. Le comité de promotion de la Muba réalisa des affiches, des annonces, communiqués de presse, organisa des conférences et lança ainsi une large campagne publicitaire avant la Foire d'échantillons.

Un bureau de la foire à la gare

Un premier prospectus parut en octobre 1916 en allemand, français et italien. Dès novembre 1916, le comité de promotion publia toutes les deux semaines un journal de la foire. La foire ouvrit également un bureau sur la Place de la gare à Bâle. Un guide illustré de la foire informa de l'organisation, des sites et des exposants de la première Muba. Deux jours avant l'inauguration de la foire, la presse suisse fut reçue solennellement par les organisateurs de la foire. Près de 70 représentants des médias y prirent part.

En plusieurs langues et dans différentes versions pour des groupes cibles choisis

100 ans après, la communication revêt un autre caractère: chacun de nos salons professionnels et foires grand public à Bâle, Zurich et Lausanne, chacune de nos filiales et tous les sites de MCH Group communiquent via les canaux les plus divers. Les responsables de la communication produisent des prospectus, annonces, affiches, dépliants et imprimés événementiels, souvent en plusieurs langues et dans différentes versions pour des groupes cibles choisis.  La communication en ligne est de plus en plus importante pour nos foires, salons et évènements. Elle est davantage utilisée pour compléter les moyens de communication «classiques»: MCH Group est aujourd'hui présent en ligne dans le monde entier avec 47 sites internet, 11 applications spécifiques aux foires et salons et trois blogues. En outre, les foires et salons communiquent via 75 canaux de médias sociaux, y compris via Facebook, Twitter, Instagram, WeChat, Google Plus, LinkedIn, Xing et YouTube, avec quelque 2 millions de fans. Weibo, le Facebook chinois fait aussi partie de ces canaux de médias sociaux

En outre, vous trouverez ici les affiches de la Muba des 100 dernières années.

Publié sous:

Ecrire un commentaire