Rufener: de l'organisateur local de soirées au professionnel mondial de l'événementiel

Publié le 31.10.2016 de
Samsung Galaxy Launch (Rufener, MCH Group)

Organiser un évènement classique au champagne? La recherche d'attention des marques ne suffit plus depuis longtemps. En Suisse, peu de personnes le savent aussi bien que les créateurs zurichois de Rufener. Des clients comme UBS et le Festival du film de Zurich misent depuis des années sur leur savoir-faire dans le domaine de la communication événementielle. Tout a débuté il y a plus de 20 ans en tant qu'organisateur de soirées tendances.

Un spectacle de dance agrémenté d'éléments interactifs et une projection à 360° suscitent l'enthousiasme des visiteurs. L'application créée spécialement pour la soirée de gala vous fournit des informations supplémentaires et vous fait découvrir le Galaxy S4 et ses fonctions à l'aide d'un concours. Le lancement en Suisse du dernier produit de prestige de Samsung a entraîné des invités VIP, commerçants ainsi que les principaux partenaires dans un univers d'expériences multimédia. Un évènement hybride qui combine éléments virtuels et réels.

«Dans les années 90, les évènements étaient un artisanat pur»

Un évènement comme celui-ci, planifié et réalisé par l'agence créative zurichoise Rufener était, au début dans les années 90, encore inhabituel. Tout était à l'époque relativement simple. «Il s'agissait d'abord de créer un évènement – un artisanat pur», déclare Hans-Jürg «Schoscho» Rufener qui a créé en 1990 l'agence qui porte le même nom et qui siège encore au conseil d'administration. Aujourd'hui, les évènements doivent être plus performants. Ils servent au marketing, à la promotion de la marque et à la vente. Ils permettent de découvrir émotionnellement les marques en s'appuyant sur un récit multimédia.

Série d'évènements mondiaux pour l'anniversaire de la banque

En l'espace de plus de 25 ans, le petit organisateur de soirées Rufener qui fait partie de MCH Group depuis 2009, est devenu la plus importante agence de communication événementielle. Près de 30 collaborateurs s'occupent de quelque 80 évènements dans l'année: planifient pour UBS et Credit Suisse des séries d'événements dans le monde à l'occasion de leur 150ème anniversaire, produisent depuis 2005 le gala d'ouverture et de clôture du Festival du film de Zurich et organisent des spectacles multimédias qu'ils ont conçus spécialement comme par exemple pour les 125 ans de Julius Baer.

Julius Bär Jubiläum (Rufener, MCH Group)

Le secteur de la communication en pleine mutation et la numérisation posent des défis aux marques, ce qui permet au marketing événementiel se développer constamment. «Les marques doivent plus que jamais se faire remarquer, avoir un profil clair, raconter une histoire authentique, bref: se différencier», déclare Tina Huber, Head of Concept Development chez Rufener. La stratégie adéquate et le contenu approprié génèrent une scénographie et une dramaturgie sur mesure pour la rencontre live. Selon Huber, «l'immersion avec tous les sens, le discours émotionnel, le dialogue et l'interaction sont la grande chance de l'évènement live».

Des histoires authentiques, mises en scène avec des effets dramatiques

«La découverte d'une marque a lieu plus intensément au moyen du marketing événementiel qu'avec une quelconque mesure similaire», ajoute le Managing Director Robert Erhart. «La rencontre personnelle permet de soutenir parfaitement la fidélisation des clients. L'amitié véritable naît de la rencontre personnelle.» Ainsi, les marques ne seront pas seulement visibles, mais palpables, et l'invité deviendra le messager durable de la marque.

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