Nos plates-formes & communautés

Art Basel est une marque leader sur le marché mondial de l’art. Notre portefeuille inclut également de nombreuses plates-formes B2B et B2C de premier plan au niveau national dans divers secteurs.

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Live Marketing Solutions

MCH Global, MC2 et Expomobilia proposent des services complets dans le domaine du marketing expérientiel, depuis la stratégie jusqu’à la mise en œuvre – dans le monde entier.

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Nos infrastructures événementielles

Nous disposons d'infrastructures événementielles attrayantes et multifonctionnelles à Bâle (Messe Basel, Congress Center Basel) et à Zurich (Messe Zürich). Ils sont à jour d'un point de vue écologique.

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4 tendances pour l’activation optimale de votre groupe cible lors d’évènements

Sponsorings, évènements et foires et salons ont un point en commun: ils doivent être activés intelligemment afin de pouvoir tirer profit de tout le potentiel de l’interaction avec le groupe cible.

Celui qui veut atteindre de manière durable son groupe cible et se différencier de ses concurrents, doit adopter dès aujourd’hui un nouveau mode d’activation. Les quatre tendances choisies montrent l’aspect futur de l’activation.


1. Nouveaux besoins et attentes des groupes cibles

Les besoins et les attentes des groupes cibles changent de manière significative. Les visiteurs de manifestations, d’évènements ou de foires et salons veulent à l’avenir une expérience client renforcée, un contenu complémentaire précieux, une véritable plus-value et plus de possibilités d’interaction et de participation. L’expérience visiteurs doit donc être modifiée de diverses façons et remise en scène.


2. Nouveaux éléments numériques

L’expérience réellement perceptible reste l’âme du live marketing. Toutefois, l’expérience événementielle est de plus en plus enrichie d’éléments et de contenus numériques. Le visiteur d’évènements passe aujourd’hui jusqu’à 40 % du temps de visite avec son smartphone. L’attention est détournée du véritable programme vers un second écran. Il faut ici une présence, une interaction, un contenu avec plus-value et des expériences supplémentaires spectaculaires.


3. Expérience individuelle lors d’un évènement et services supplémentaires intéressants

Plus de 70 % des évènements sont toujours basés sur une communication générique à sens unique. Les futures manifestations peuvent (et doivent) être orientées vers les besoins et les préférences des visiteurs. Les profils de visiteurs clairs permettent d’adapter individuellement les flux de contenus, les services de mise à niveau, les offres d’assistance ou l’orientation des visiteurs aux besoins des visiteurs.


4. Plus d’effets «wow» grâce aux nouvelles technologies

La numérisation permet aux visiteurs d’évènements de vivre également des expériences d’une toute nouvelle ampleur. Les expériences de projection dynamiques, les expériences tridimensionnelles dans une pièce ou les compléments réalité augmentée/virtuelle ne sont que quelques-unes des nouvelles possibilités. Ce qu’il faut, c’est une utilisation judicieuse de ces technologies et possibilités permettant d’offrir au visiteur une véritable plus-value.

La seule présence de la marque et les concepts d’activation et d’innovation peu innovants ne fonctionneront plus à l’avenir. Aussi bien les possibilités que les exigences du groupe cible envers l’évènement live augmentent considérablement. Pour assurer une interaction durable avec le groupe cible, il faut également de nouvelles compétences et ressources, à côté du budget d’activation nettement plus élevé.